سئو
11 می 2017
در فرآیند طراحی سایت، بسیاری فکر میکنند کافی است سایتی زیبا و پر از محتوا بسازند تا بهراحتی در گوگل دیده شوند. اما در واقعیت، موتورهای جستجو مانند گوگل با استفاده از صدها عامل مختلف که به آنها «سیگنالهای رتبهبندی» میگویند به سایتها امتیاز میدهند و بر اساس آن، ترتیب نمایش نتایج را تعیین میکنند.
این سیگنالها شامل چیزهایی مانند کیفیت و اصالت محتوا، تجربه کاربری (UX)، سرعت بارگذاری، سازگاری با موبایل، ساختار فنی سایت، لینکهای ورودی (بکلینک) و حتی رفتار کاربران (مانند نرخ پرش و زمان ماندگاری) میشود.
اگر هنگام طراحی سایت این عوامل را از ابتدا در نظر نگیرید، حتی بهترین محتوا هم ممکن است در میان میلیونها سایت دیگر دفن شود.
بنابراین، طراحی سایت فقط یک کار ظاهری نیست؛ بلکه ساخت یک سامانهای هوشمند است که بتواند نهتنها برای کاربر، بلکه برای موتورهای جستجو نیز قابل فهم، قابل اعتماد و ارزشمند باشد.
نمایش لیست
موتورهای جستجو چگونه وب را کشف میکنند؟
شبکه جهانی وب را میتوانید مانند یک شهر زیرزمینی عظیم تصور کنید که از ایستگاههای بیشماری تشکیل شده است. هر ایستگاه در این شهر، یک سند منحصربهفرد است معمولاً یک صفحه وب، اما گاهی یک فایل PDF، تصویر JPG، ویدیو یا سایر انواع محتوا.
موتورهای جستجو مانند گوگل باید این شهر گسترده را کامل بخزند و تمام ایستگاهها را پیدا کنند. برای این کار، آنها از بهترین مسیرهای موجود یعنی لینکها استفاده میکنند. هر لینکی که از یک صفحه به صفحه دیگر ارجاع میدهد، مانند یک راهنمای راهآهن است که رباتهای جستجو (Crawlers) را به سمت محتوای جدید هدایت میکند.
این فرآیند دو مرحله اصلی دارد:
1. خزیدن و ایندکسکردن
موتورهای جستجو میلیاردها سند از صفحات وب و اخبار گرفته تا فایلهای PDF، تصاویر و ویدیوها را خزیده (Crawl) و سپس در پایگاه داده خود ایندکس (Index) میکنند. این یعنی محتوای آنها را تحلیل کرده و برای نمایش در نتایج جستجو آماده میسازند.
2. فراهمآوردن نتایج مرتبط
هنگامی که کاربر عبارتی را جستجو میکند، موتور جستجو از میان میلیاردها سند ایندکسشده، صفحاتی را انتخاب میکند که بیشترین ارتباط را با آن کوئری دارند. این صفحات بر اساس صدها فاکتور از کیفیت محتوا تا تجربه کاربری و اعتبار لینکها رتبهبندی میشوند.
چرا این موضوع در طراحی سایت مهم است؟
اگر در فرآیند طراحی سایت به ساختار لینکدهی، سرعت، سازگاری با موبایل و سهولت خزیدن توجه نکنید، موتورهای جستجو ممکن است بخشهایی از سایت شما را دیده نشده یا ایندکس نشده تلقی کنند حتی اگر محتوای عالی داشته باشید.
بنابراین، طراحی سایت فقط برای کاربر نیست؛ باید برای رباتهای جستجو نیز قابل خزیدن و قابل فهم باشد.
و همین تعادل بین انسانپسندی و ماشینپسندی است که پایه یک سئوی موفق را تشکیل میدهد
ساختار لینک در وب و نقش آن در رتبهبندی سایت
در شبکه جهانی وب، لینکها مانند جادههای ارتباطی هستند که همه صفحات را به یکدیگر متصل میکنند. این ساختار پیوندی نهتنها برای کاربران مفید است، بلکه برای رباتهای موتورهای جستجو که به آنها خزنده (Crawlers) یا اسپایدر (Spiders) هم گفته میشود حیاتی است.
خزندهها با دنبال کردن این لینکها، میتوانند به میلیاردها سند مرتبط و پیوسته در وب دسترسی پیدا کنند. این فرآیند یکی از مهمترین فاکتورهای رتبهبندی سایت در گوگل محسوب میشود، چون بدون لینکهای خوب، حتی بهترین محتوا هم ممکن است توسط موتورهای جستجو دیده نشود.
وقتی این رباتها یک صفحه را پیدا میکنند، کدهای آن را تحلیل کرده و بخشهایی از اطلاعات آن — مانند عنوان، محتوای اصلی، متا تگها و ساختار صفحه را در پایگاه داده بزرگی ذخیره میکنند. این پایگاه داده، همان چیزی است که در زمان جستجوی کاربر، مورد استفاده قرار میگیرد.
برای مدیریت این حجم عظیم از اطلاعات، موتورهای جستجو دیتاسنترهای پیشرفته و ساختاریافتهای در سرتاسر جهان دارند. این مراکز هزاران سرور قدرتمند دارند که میتوانند درخواستهای کاربران را در کسری از ثانیه پردازش کنند.
چرا این سرعت مهم است؟
چون حتی تاخیر یک یا دو ثانیه در نمایش نتایج، میتواند باعث نارضایتی کاربر و افزایش نرخ خروج شود. به همین دلیل، گوگل و سایر موتورها همواره در تلاش هستند تا پاسخها را نهتنها دقیق، بلکه فوقالعاده سریع ارائه دهند.
درسی برای طراحی سایت
این واقعیت نشان میدهد که در فرآیند طراحی سایت، نباید فقط به ظاهر یا محتوا توجه کرد. یک سایت موفق باید:
- دارای ساختار لینکدهی منطقی و داخلی باشد تا خزندهها راحتتر بتوانند تمام صفحات را کشف کنند
- سرعت بارگذاری بالایی داشته باشد تا هم کاربر و هم موتور جستجو راضی باشند
- برای رباتها قابل خزیدن و قابل درک باشد
چون در دنیای امروز، سایتی که برای ماشینها «دیده نشود»، برای کاربران هم «وجود ندارد»
موتورهای جستجو در واقع ماشینهای پاسخگو هستند. هر بار که کاربری بهصورت آنلاین عبارتی را جستجو میکند، موتور جستجو در کسری از ثانیه میلیاردها سند ایندکسشده را بررسی میکند و دو کار اصلی انجام میدهد:
اول، سعی میکند فقط نتایجی را نشان دهد که به جستجوی کاربر مرتبط باشند یا بتوانند پاسخ واقعی به نیاز او بدهند.
دوم، این نتایج مرتبط را بر اساس معیارهایی مانند محبوبیت سایت، اعتبار منابع و کیفیت اطلاعات موجود در آن رتبهبندی میکند.
به عبارت ساده، گوگل فقط نمیپرسد: «آیا این صفحه به موضوع جستجو مربوط است؟»
بلکه میپرسد: «آیا این صفحه بهترین پاسخ ممکن برای این جستجوست؟»
در این معادله، دو عامل مرتبطبودن محتوا و محبوبیت سایت (که اغلب از طریق بکلینکها و تعامل کاربران سنجیده میشود) نقش بسیار مهمی دارند و مستقیماً بر سئوی سایت شما تأثیر میگذارند.
بنابراین، در فرآیند طراحی سایت، کافی نیست فقط محتوایی مرتبط بنویسید؛ باید سایتی بسازید که هم برای کاربر ارزشمند باشد و هم توسط دیگران (و موتورهای جستجو) بهعنوان منبع معتبر و محبوب شناخته شود.
و همین، هسته اصلی یک سئوی موفق و پایدار است.
موتورهای جستجو چگونه مرتبط بودن و محبوبیت سایت را تعیین می کنند؟
در گذشته، موتورهای جستجو فقط به دنبال کلمات کلیدی در متن صفحه بودند. اما امروزه کار بسیار پیچیدهتر است.
اکنون، بیش از 200 فاکتور رتبهبندی وجود دارد که به موتورهای جستجو کمک میکند تا تشخیص دهند چه صفحهای واقعاً به جستجوی کاربر مرتبط است.
موتورهای جستجو فرض میکنند: هرچه سایتی محبوبتر باشد، احتمالاً اطلاعات آن ارزشمندتر است.
به همین دلیل، گاهی در جستجوی «دانشگاهها»، نتیجهای مثل «دانشگاه اوهایو» بالاتر از «هاروارد» نمایش داده میشود نه به خاطر نام، بلکه به خاطر مرتبطبودن واقعی با جستجوی کاربر.
این ارزیابیها بهصورت دستی انجام نمیشوند.
بلکه موتورهای جستجو از الگوریتمهای پیچیده که هر کدام صدها متغیر دارند استفاده میکنند تا سایتها را بر اساس کیفیت، مرتبطبودن و محبوبیت رتبهبندی کنند.
در فرآیند طراحی سایت، درک این عوامل به شما کمک میکند تا سایتی بسازید که نهتنها برای کاربر مفید باشد، بلکه برای گوگل نیز «قابل اعتماد» جلوه کند.
چگونه میتوان در حوزه موتورهای جستجو موفق شد؟
الگوریتمهای موتورهای جستجو پیچیدهاند، اما کاملاً مبهم نیستند.
خود گوگل و سایر موتورها راهنماییهایی از بهترین روشهای سئو ارائه کردهاند تا بتوانید سایت خود را بهینه کنید و در نتایج جستجو موفق شوید.
در فرآیند طراحی سایت، رعایت این اصول نهتنها به رتبهبندی بهتر کمک میکند، بلکه تجربه کاربری را نیز بهبود میبخشد و همین، کلید اصلی موفقیت در بازاریابی دیجیتال است.
راهنمای سئو از بینگ (Bing): چه کاری برای رتبهبندی بهتر انجام دهیم؟
مهندسین بینگ نیز توصیههایی برای بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو ارائه میدهند که در طراحی سایت باید به آنها توجه کرد:
- ساختار URL سایت را تمیز و غنی از کلمات کلیدی مرتبط نگه دارید.
- مطمئن شوید محتوای اصلی سایت درون عناصری مانند فلش، جاوااسکریپت یا آژاکس پنهان نشده باشد — چون خزندهها نمیتوانند آن را ببینند.
- از رسانههای تعاملی به گونهای استفاده کنید که لینکها و محتوا برای رباتها قابل دسترس باقی بمانند.
- محتوایی مفید و مرتبط با جستجوی کاربر تولید کنید و بهصورت منظم آن را بهروز کنید.
- هیچ متنی که میخواهید در گوگل یا بینگ ایندکس شود را داخل تصویر قرار ندهید — حتی نام شرکت یا آدرس را نیز متن بنویسید، نه در لوگو بگنجانید.
رعایت این نکات نهتنها به سئوی سایت کمک میکند، بلکه در طراحی سایت شما را به سمت ساختاری هوشمند و دوستدار موتورهای جستجو سوق میدهد.
نگران رتبهبندی سایت نباشید: بازاریابان سئو را دنبال کنید
علاوه بر راهنماییهای رسمی موتورهای جستجو، سئوکاران و بازاریابان دیجیتال در طول بیش از 15 سال، الگوهای مهمی از نحوه رتبهبندی سایتها کشف کردهاند.
آنها از این دانش برای بهبود عملکرد سایتها هم برای خودشان و هم برای مشتریانشان استفاده میکنند.
با یادگیری این روشها در فرآیند طراحی سایت، شما هم میتوانید سایتی بسازید که هم برای کاربر مفید باشد و هم در گوگل و بینگ دیده شود.
زمانی برای آزمایش
موتورهای جستجو ابزار جادویی برای آشکار کردن دقیق تمام فاکتورهای رتبهبندی ارائه نمیدهند.
بنابراین، سئوکاران مجبورند خودشان آزمایش کنند: فرضیه بسازند، تغییر ایجاد کنند و نتایج را در گوگل و بینگ بسنجند.
یکی از روشهای رایج این است:
- یک دامنه آزمایشی با نام بیمعنی (مثل
comishkabibbell.com) درست کنید. - چند صفحه بسازید که همه حول یک کلمه ساختگی (مثل
yoogewgally) باشند. - صفحات را تا حد ممکن یکسان نگه دارید، سپس در یکی از آنها تغییرات کوچکی ایجاد کنید: مثلاً عنوان را عوض کنید، کلمه کلیدی را در متن بیشتر استفاده کنید، ساختار لینک را تغییر دهید یا فرمتبندی را اصلاح کنید.
- به این سایت از منابع ایندکسشده لینک دهید.
- رتبه صفحه را قبل و بعد از تغییرات ثبت کنید.
- هر نتیجهای که تکرارپذیر باشد یعنی در چند آزمایش مشابه همان اثر را داشته باشد را به عنوان یک الگوی مؤثر در نظر بگیرید.
این روش کاربردی به شما کمک میکند بفهمید چه چیزی واقعاً در طراحی سایت بر رتبهبندی تأثیر میگذارد نه بر اساس شایعه، بلکه بر اساس داده و آزمایش.
نمونه ای از تست انجام شده برای رتبه بندی سایت:
در بررسی که ما انجام دادیم کار خود را با این فرضیه آغاز نمودیم که لینک قرار گرفته در بالای سایت می تواند از لینک های دیگر مهم تر باشد. برای اینکار، دامنه بیمعنی با صفحه اصلی ایجاد کردیم که به سه صفحه خارجی لینک می داد.
همه اینها واژه های بی معنی داشتند. بعد از اینکه موتور جستجو صفحه مورد نظر را خزید، دریافتیم صفحه ای که لینکی در اوایل آن به صفحه اصلی وجود داشت اول از همه رتبه بندی شده بود.
این فرآیند در رتبه بندی سایت بسیار مفید است اما نمی تواند به تنهایی برای درک شرایط موتورهای جستجو و آموزش بازاریابان این حوزه مورد استفاده قرار گیرد.
علاوه بر این نوع تست بازاریابان حوزه جستجو می توانند از هوش رقابتی برای درک موتورهای جستجو استفاده کنند. شاید مشهورترین و معروف ترین مورد، سیستمی است که برای رتبه بندی بهتر سایت ها در سال ۱۹۹۰ در دانشگاه استنفورد با نام پیج رنک ایجاد شد.
به کمک روش هایی همچون تجزیه و تحلیل الگوها، تجربه، تست زنده بازاریابان حوزه جستجو میتوانند نحوه کار موتورهای جستجو و بخش های ضروری برای ایجاد سایت بهتر را درک کنند.